在各地数字媒体的建设及推进进程中，区域性报纸网站在其中担纲了重要的角色。从当下的运营现状看，区域性报纸网站依托当地报纸媒介的采编力量，即时发布本地新闻和国内外最新时事政治、经济、文娱等各种新闻信息，为用户提供在线读报、博客、论坛等服务，成为当地点击率较高的新闻网站。

一些区域性报纸网站甚至进一步发展壮大为具有地域特色的综合性网络新闻中心。如以江西省域为例，以江西日报集团为平台建成的江西重点新闻网站大江网、以《宜春日报》和《赣西晚报》为依托组建的宜春新闻网、赣南日报报业集团主办的中国赣州网等，在当地都具有一定的影响力。但不可否认的是，和新浪、搜狐等门户网站及人民网等中央媒体网站相比，区域性报纸网站在知名度、访问量、流量等方面仍存在较大的差距。立足本地辐射全国，加强区域性报纸网站推广，以此进一步提高网站访问量和人气指数，成为当下各地数字报业发展中亟待解决的现实课题，也是有效提升网站传播效果的必经途径。

基于区域性报纸网站的地域亲近性特征，在网站推广过程中更不能忽视当地居民对本区域报纸网站的了解、接触与使用。因此，课题组通过实地调研，立足本土用户视角测评区域性报纸网站的传播绩效及推广水平，并为网站的有效推广寻求适切的对策，该研究对区域性媒体网站的营销推广也具有一定的借鉴意义。

一、区域性报纸网站传播推广调查分析2010年2月中旬-3月中旬，通过分层抽样方式抽取江西省域内的南昌、上饶、赣州、宜春、新余5个样本地区展开本地居民接触当地报纸网站的问卷调查，课题组随机发放问卷365份，回收有效问卷307份，有效问卷回收率达到84%。课题组后期应用SPSS统计软件进行数据分析，得出研究结果如下。

1、调研数据及分析
①当地居民对本地报纸网站的认知度公众认知度这一数据有利于了解区域性报纸网站被当地居民认识和知晓的程度，反映出区域性报纸网站在本地居民中的推广程度。从本次调查的数值来看，当地居民只有38%知晓本地报纸网站的存在，有62%的居民从未知道该类网站，受众对报纸网站的认知度偏低，推广力度亟待加强。
②登录当地报纸网站的意愿指数调查数据表明，超过50%的居民在知晓当地办有报纸网站后选择愿意登录和浏览，表明本地报纸网站对当地居民具有一定的吸引力，通过网站推广策略的实施，完全可以吸引较大规模的潜在用户群。
③是否登录过当地报纸网站调查显示，只有23%的受访者曾登录过本地报纸论区域性媒体网站的推广策略

二、对区域报纸网站加强推广的策略
从理论上来说，网站推广的方式基本上可以分为两类：一类是传统的推广方式，即线下的推广方式；另一类是基于Internet的推广方式，即线上的推广方式。
①立足本土用户视角，充分研析和探讨区域性报纸网站的系统性推广策略，在当下已具现实性和紧迫性。

1、提升用户满意度，夯实网站推广之基石
广告投入等推广方式对提升区域性报纸网站的访问量固然重要，但如果网站内容少，服务单一，仍不能稳定现有用户和吸引潜在用户。因此，在与大小网站的眼球之争中，为用户提供丰富的内容和强大的功能，提升用户满意度是一种最有效和最具竞争力的网站推广方式。

2、着力广告营销，提高区域性报纸网站的知名度
“无论做什么，如果没有学会叫卖，没有学会自我销，最终等于什么也没有做”。这个广告学上的准则，样适用于区域性报业网站的宣传推广。当地居民对本地纸网站的认知度仍不够，这一问题的症结与网站宣传推科学有效的推广策略有利于提高区域性媒体网站的人气指数，吸引和开发更多的潜在用户。

3、重视搜索引擎的网站入口作用，搞好优化开发随着网民对搜索引擎工具接受度的增加，区域性报纸网站也要切实重视起搜索引擎作为互联网入口的作用，借力搜索引擎实现网络营销。有报告显示，搜索引擎在网站推广途径中有效性高达87％。而根据CNNIC的统计，截止2009年6月底，中国网民规模达3.38亿，其中搜索引擎用户规模已达23457万人，占网民总体的69.4%。

在搜索引擎注册及竞价排名可作为区域性报纸网站借力推广的手段。另外，通过对网站进行相关优化，提高自身在搜索引擎中的排名，也有利于提高区域性报纸网站的用户访问量。即针对搜索引擎的检索特点，让网站的设计和建设适合搜索引擎的检索原则，从而获得搜索引擎的收录，并在检索结果中获得靠前的排名。专家已指出，搜索引擎优化的核心策略是关键词策略。其中包括让网页标题和内容中包含有明确的关键词；注意分析用户的检索习惯，不要遗漏重要关键词等方式。